保温杯火了黑豹演唱会，“中年危机”刺激了谁？ - 知乎

　　近日，黑豹乐队“本色”30周年演唱会在北京工体举行。门票于开场前一周的8月24日售罄，而三十岁甚至二十五岁以下的年轻人成为购票主体，大量涌进工体馆的大门。有意思的是，甘肃白银市景泰县的副县长周春材则带着盐碱地的红枸杞也来到了演唱会现场，这让在场的许多粉丝哗然......

　　保温杯里泡枸杞，摇滚铁汉中年危机引热议

　　一位中年摄影师在给“黑豹”拍照后，回来发文感叹：“不可想象啊！不可想象啊！当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”很快，这条朋友圈的截图被迅速刷屏。随后，保温杯的主人赵明义发微博，他手握保温杯并配文：“听说我的保温杯在微博上火了？”当一只保温杯引发的“中年危机”热议还未退潮，当各大博主笑唱着“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞”，这场突如其来地始发于中年圈层的社交话题，借助一系列的营销已经渗透到了当今社会的众多年轻人之中。

　　阿里趁热打铁，牵线“虎豹”大玩衍生营销

　　这场跨越时间的盛会，承载着60年代的情怀，激励着90年代的希望，就如同黑豹这个名称一样，不忘初心，勇往直前。这恰巧与景泰县决心打造当地农产品“优品牌”、“走出去”的精神不谋而合。于是，便出现了甘肃白银市景泰县的副县长周春材在黑豹乐队演唱会现场拉横幅的一幕。

　　淘宝上，“赵明义同款”、“赵明义保温杯”成了关键词，天猫策划了一个“拿着泡枸杞的保温杯也要留住中年危机最后的倔强”的文案，介绍各种保温杯产品。专科医院也纷纷做起了医学科普，“泡着枸杞的保温杯为啥红遍网络，究竟能不能养生？”

　　与此同时，因为保温杯的走红，“黑豹乐队30周年本色演唱会”火速找到了冠名商——虎牌保温杯。演唱会slogan更成了“杯中不止茉莉和枸杞，还有摇滚和你”，门票也很快售罄。促成这一商业合作的是阿里巴巴。在牵线了“虎豹”合作后，阿里大文娱授权宝与黑豹乐队达成协议，获得黑豹乐队未来两年的巡回演唱会的衍生品开发权，有权联合第三方商家设计、生产、销售相关衍生品并进行宣传推广。

　　为情怀“保温”，再获更广市场

　　赵明义是中国摇滚史上不可忽略的人物，他经历了“黑豹”从初创到短暂爆红再到长时间沉寂的全过程。1991年初，黑豹乐队参加“深圳之春现代音乐演唱会”一举成名，此后几年红极一时。然而，1994年开始，很多摇滚乐队解散，黑豹也陷入“零演出”、“零专辑”的境地。如今，虽然摇滚乐曾经流光溢彩的过去已褪色，但情怀仍旧温存。借助保温杯事件的营销，使“情怀”拥有了更广泛的市场。

　　“人潮人海中，有你有我”，如黑豹经典歌曲《无地自容》中所唱，在今天这个年轻人当道的时代，一切皆有可能。真正的情怀才能打动人心，真正的心有所悟才能感同身受，才能引发全民关注，继而有了事件IP的真正爆发，同时给摇滚界带来了新的标签。

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