给欧洲杯算一算经济账_fina｜欧洲杯｜海信｜法国_新浪新闻

　　原标题：给欧洲杯算一算经济账_fina

　　球迷消费，还不是欧洲杯吸金的主要渠道。 Osports 供图欧洲杯赞助商的广告无处不在。 Osports 供图“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，欧洲杯也是概莫能外。当年在争夺本届欧洲杯主办权之时，法国以一票的微弱优势击败土耳其，时任欧足联主席的法国人普拉蒂尼应该起到了关键的作用。当然，像普拉蒂尼这样的政治人物，会永远将其收益及野心放在首要的位置，他大力推进欧洲杯扩军，除了想着捞取选票，为今后步入政界打下基础之外，更直接的考虑就是帮助欧足联“赚钱”，让欧洲杯能够成为至少无限接近世界杯的“聚宝盆”。

　　本报特派记者 李志刚

　　6月25日发自法国

　　欧足联收入30亿美元

　　尽管现在淘汰赛才刚刚开始，但相关机构已经对本届欧洲杯的收益十分看好。根据业内预测，欧足联通过本届法国欧洲杯赛获得的收入，可能会有近30亿美元。这一数字，虽然距离国际足联在2014年巴西世界杯上获得的45亿美元回报仍有差距，但也足以使欧洲杯赛成为全球第二赚钱的足球赛事。

　　2012年欧洲杯让欧足联至少获得了16亿美元的赞助和电视转播收入，总共31场激战，平均每场入账超过5161万美元，创下了欧洲杯赛吸金史上的一个新高。每场比赛至少能吸引全球1.5亿电视观众，决赛观众更是超过了2.5亿，光是电视转播收入累计达到了10亿欧元。

　　本届比赛全部场次由上届的31场增加到了51场，预计本届欧洲杯每场直播观看的观众将达1.47亿人，累计观众达66亿人，仅中国就会有超12亿人次观看比赛。无论赛况如何，作为“庄家”，欧足联都是不折不扣的大赢家。

　　法国跟着喝碗汤

　　近几届欧洲杯赛事对东道主的经济贡献有目共睹。2008年，奥地利队和瑞士队虽然早早出局，但并不妨碍在两国举行的欧锦赛成为“印钞机”。在当年比赛结束后，奥地利方面表示，欧洲杯带来直接经济效益达3.2亿欧元，拉动国内生产总值0.2个百分点。2012年，波兰与乌克兰作为主办国，两国在收获经济效益的同时，还利用欧洲杯平台提升和改善了国家形象，拉近了本国与西欧乃至世界的距离。

　　法国足协公共机构与国际事务主管罗穆亚尔德·阮表示，这届欧洲杯预计将为法国带来11.34亿欧元的直接收入，主要来源是电视转播权、广告、比赛门票、酒店住宿和交通饮食等。欧洲杯的显著贡献之一，还在于创造就业。有报道称，欧洲杯涉及的场馆建设及翻修工程，带来了2.6万个就业机会，相关的旅游、餐饮、治安、信息科技领域，也会提供工作岗位2.8万个。

　　但在此次欧洲杯进行的过程中，由于对新“劳工法”不满，法国罢工游行此起彼伏，经济损失严重。而随着参赛球队和比赛场次大幅增加，举办欧洲杯的成本也在翻倍上涨，法国能否借此拯救经济，也需要打上一个问号。

　　主赞助商获超值回报

　　是谁帮助欧足联赚得盆满钵满?球迷只是“散户”，不是很好统计，“大头”还得数“主赞助商”。国际足联的六大主赞助商，阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、德国大陆轮胎、现代起亚汽车、麦当劳，自2012欧洲杯开始赞助，尝到了甜头之后，又齐刷刷地赞助了本届欧洲杯。除去这六大巨头，本届欧洲杯还吸引到了四家主赞助商，分别是中国彩电制造商海信，法国橙子电信公司、阿塞拜疆国家石油公司(SOCA)和土耳其航空。“在商言商”，十大主赞助商心甘情愿地掏钱，看到的自然是欧洲杯带来的超值回报。

　　在本届欧洲杯上，中国的海信彩电广告不断出现在欧洲杯赛场边的广告牌中，球迷广场、新闻中心以及欧足联官方用的电视也都是海信所提供。对于存在一定争议的“海信电视，中国第一”的广告语，海信集团品牌总监朱书琴解释说:本次的广告行为主要面向全球，所以中文信息海信仅仅用了20%的露出资源，而法国的法律是允许在有证据的前提下使用“第一”的，也就是说海信的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。

　　根据欧足联提供的数据，过去的36场小组赛，全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看了比赛，现场观看人数超过118万，法国境内主办赛事的城市球迷广场，累计有164万名球迷参与活动。海信通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受到了赞助的广告权益。尽管更多的收益还在以后的淘汰赛阶段，但光是小组赛海信的投资收益仅在中国就已经超额收回。

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