苏宁将垄断内地足球版权市场，为何他还要走乐视的老路

过去不到48小时内，中国体育版权和资本市场发生了一场大变局：乐视体育手中的亚足联赛事版权被体奥动力强势接手，苏宁又通过一场阵仗更为骇人的收购大戏入主体奥动力，继而让亚冠赛事落地旗下视频平台PPTV……

如今备受瞩目的亚冠和12强赛事基本尘埃落定（新媒体平台由PPTV独播），然而这恐怕只是一个开始。

在苏宁足球版权市场迅猛扩张的背后，据澎湃新闻记者了解，苏宁已经拿到了新赛季中超新媒体独家版权，不日即将开赛的新赛季中超也将杜绝分销。

苏宁已经实现了足球领域优质版权的全覆盖。

乐视、苏宁和体奥动力的三家角力

关于中超版权抢夺看似来得突然，但一场几方博弈早就展开。

事实上，在乐视体育痛失亚足联版权之际，各种猜想就不胫而走，毕竟与亚足联4年1.1亿美元的合同一直被认为物有所值，并且得到了市场良好的反馈。

就在2月22日乐视体育发布的宣传通告上还写着，“亚冠首轮全场次直播观赛用户超过2000万，新增付费用户总收入突破750万。”

依据常理，即便资金紧张，乐视体育无论如何不会丢弃这样一块能够迅速变现且算不上昂贵的蛋糕。

既然当初4年1.1亿美元卖便宜了，亚足联当然乐于寻找一个更有实力的下家，只是体奥动力的出现显得有些莫名。

去年年初乐视体育还与体奥动力签下了两年27亿的中超版权合同，随后双方又签署战略合作协议，旨在共同开发中超商业价值，看上去双方非但不陌生，还是关系甚笃的合作伙伴，为何体奥动力会在亚足联赛事版权的问题上要扮演这样一个角色？

PPTV也曾在此前直播中超联赛。

按照一位业内人士的分析，双方的亲密源于中超，如今的疏离同样祸起中超。

在经过一年试水后，乐视体育对于中超的态度发生了巨大转变，独播已经被放弃，是否参与分销也在犹豫之中，毕竟中超无法参与收费会员模式（传统电视台依然有露出），而广告收入也并不高。

乐视体育的悬而未决让体奥动力陷入被动，如今介入亚足联赛事版权大有向乐视体育施压的意思，作为一个视频媒体平台，优质IP是生存之本，乐视体育当然不愿意坐视亚冠、12强、中超等版权的一一失守。

据一位消息灵通人士透露，体奥动力的行动已经收到了效果，为了保住亚足联旗下赛事，乐视体育甚至愿意接受几个版权的捆绑。

换言之，即便中超收益微薄，也可以在分销领域勉力为之。

然而事情并没有就此结束，当初因为乐视体育的不确定性，体奥动力为中超寻找接盘者的行动早已展开，兜底者就是当下版权市场表现最为抢眼的苏宁。

在双方的磋商中，苏宁收购体奥动力这盘大棋也浮出水面，随着收购和控股接近板上钉钉，苏宁与体奥动力的关系已经从合作变成了你中有我，这让乐视体育与体奥动力以及其所拥有的版权关系再度发生变化。

PPTV的配套服务能否跟上？

乐视出局，苏宁前路如何？

一直以来，国内体育视频领域，乐视体育、PPTV、腾讯分庭抗礼。在腾讯专注篮球IP的同时，PPTV与乐视体育的关系不言自明，在统领国内足球版权市场的欲望愈发强烈之后，已经在西甲、英超投入巨大的苏宁不介意继续为中超和亚足联赛事埋单。

而在独播和参与分销的问题上，苏宁的天平逐渐倾向于前者，把竞争者乐视体育踢出局。

在这场商战中，不存在孰对孰错，各方都在利益和自身诉求的驱使下做了看上去最有利于自己的事情。

目前尽管中超和亚足联旗下赛事是否由PPTV独播并无任何官方声明，但一切迹象显示，苏宁有在新媒体平台垄断这一系列赛事的决心与计划。

一旦最终成行，一直聚焦足球资源的苏宁在版权市场将实现足球版权资源的一统江湖。

这是一场大胜仗？从版权采购层面毫无疑问，但从消化版权而言，苏宁要走的路显然很长。

某个层面上，如今的PPTV像极了一年前的乐视体育，彼时乐视体育恰恰独享中超与亚足联赛事版权，并拥有除西甲以外的五大联赛资源，或许PPTV也看到了会员付费模式的巨大空间与潜力（PPTV至今尚未推出体育会员），但最终这口饭能否吃得舒服依然是一个疑问。

从目前获悉的消息得知，央视依然会维持每轮比赛直播两场的惯例，各个地方台依然有转播城市所属球队主场赛事的权益。

看上去，苏宁想要通过中超赚钱并不成立，但苏宁方面一直强调，苏宁旗下的各个板块都会通过体育版权资源获益，而各个板块消化和变现的能力将支撑这样的巨大投入。

值得一提的是，虽然新媒体平台的盈利之路荆棘丛生，传统电视台依然在优质赛事的转播上占据一席之地，但在吸引资金投入能力上的软肋以及频道上的制约让他们无力在与新媒体平台竞争。

从乐视体育到苏宁，过去两年为不断溢价的体育赛事版权埋单的都是新媒体平台，可以预见，在资本为王的商业市场，未来属于传统媒体的资源很可能将进一步受到打压，在转播的形式上与安排上，版权商都会越来越倾向于新媒体平台。