第22届IAI传鉴国际广告奖获奖名单公布

第22届IAI传鉴国际广告奖获奖名单公布，本次活动共收到了海内外917家单位报送的3672件作品及案例，经过330位初审专家评委的评审，最终953件入围。中国福利彩票凭借福彩刮刮乐《山海情》「创意中插」广告片，荣获内容营销优秀奖。

IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，IAI传鉴国际广告奖执委会主办，是国内知名的综合性广告与品牌营销赛事评选活动。

《山海情》是由国家广电总局策划组织指导的现实主义大戏，中国福利彩票选取《山海情》这部以脱贫攻坚为主题的电视剧，精心制作刮刮乐生肖票「创意中插」广告，与电视剧主题高度契合，广告剧情设计接地气，毫无「违和感」，有力地塑造了福彩公益形象。

彩票宣传是整个彩票发行销售过程中的重要一环，彩票广告在树立品牌形象、拉动销量等方面都有着重要的作用。在国内外的彩票机构中，也确实有一些优秀的广告案例：

备受期待的「大胖子彩票」年度广告

2006年起，西班牙圣诞彩票宣传片年年推陈出新，在全球各地圈粉无数。多年来，西班牙圣诞彩票宣传片传递的核心理念始终如一：彩票的美好在于可以和最爱的人分享喜悦。

例如在2020年，西班牙圣诞彩票宣传片的主题为「一如既往地分享，前所未有地分享」。主题广告片由数个不同的小故事组成，不仅宣传彩票，还关注西班牙社会现实，包括个人故事，反映了由于冠状病毒大流行造成的西班牙当前社会状况。

广告展现了那些已经一段时间没有见面的家庭，无法在圣诞节聚在一起的朋友和同事，或者不允许彼此接近的邻居。在此背景下，是彩票将人们「聚在一起」。西班牙彩票和博彩公司总裁耶稣·韦尔塔·阿尔门德拉洛（Jesus Huerta Almendro）在发布这组广告片时表示：彩票已成为西班牙人圣诞节的一部分，购买圣诞彩票已成为在艰难时期给西班牙人带来希望的一种传统。他还呼吁公众在此艰难时刻要比以往更加团结。

2021年，西班牙圣诞彩票宣传片的主题为「分享生活、分享幸运」，依旧保持其惯有水准，温馨而感人。

美国康涅狄克州彩票打造数字人设

就大多数广告受众而言，彩票广告未必刺激他们对彩票的购买欲，但优秀的广告至少能促进彩票形象的提升。相反，过于「简单粗暴」的彩票广告可能会对品牌形象起到反作用。

2021年8月，美国康涅狄克州彩票为该州基诺游戏推出了一个「脑洞大开」的广告，凭借富有特色与创意在社交网络上获得了「病毒式」传播，吸引了众多网友和购彩者的讨论。

康涅狄克州彩票从1—80这80个数字中，选出了12个数字作为这次广告的「主角」，每个数字都代表着一个生动鲜活的角色，有着独特的形象与性格。

在康涅狄克州彩票官网上，对这些数字的角色和性格进行了生动的描述，每个数字所扮演的角色并非凭空而来，而是基于长久以来这些数字在彩票游戏中所具备的某些象征意义。比如数字「1」之所以被称为「名媛」，是因为该号码非常受购彩者欢迎，很多购彩者在参与基诺游戏时都会选择该号码。再比如数字「7」，在西方一直被认为是代表幸运的数字，很多以数字「7」为主题的彩票游戏都非常受欢迎，这已成为一种传统和文化。广告采用了拟人化手法，能够提供更多关于游戏的信息，给购彩者和观众带来不一样的感受。

宣传，从设计阶段便已经开始

2022年4月，美国纽约州彩票推出了「幸运狗狗」主题即开票。在设计之初，纽约州彩票便通过各类渠道广泛征集「狗狗模特」，这引起当地爱狗人士的的广泛参与，由于大家都希望自己的爱犬能够登上彩票票面，所以投稿异常踊跃。进入最终角逐的几十只「狗狗模特」，每只都具有鲜明的特点。最后，该州彩票决定一口气推出12种票面，并且精心挑选了不同品种、不同个性的12条狗狗「出镜」。这款新游戏在细节上的设计也非常用心，狗爪印、骨头、剪影等元素都准确地俘获了爱狗人士的「芳心」。这套主题票，可谓是未上市已先「火」。

纽约州彩票还为「幸运狗狗」设计了二次开奖活动，购买「幸运狗狗」未中奖的购彩者只要参与二次开奖，就有机会获得狗食盆、牵引带、毛毯，Visa礼品卡等礼物，还能够赢得现金奖励。

优秀的广告宣传不仅要能够制造话题，还要有新意。2021年10月，美国纽约州彩票推出的一套以纽约标志性景点的简笔素描图为票面的即开票被评为2021年北美最佳即开游戏。

这套即开票的票面设计以极简主义插画为特色，选取纽约标志性景点，与当下越来越奢华即开票票面设计潮流截然相反，这套主题票清新淡雅。纽约州彩票为这套即开票制作的宣传片中，采用了纽约歌手玛雅·索洛维（Maya Solovey）用英语和西班牙语演唱的最新版经典歌曲《纽约的秋天》，引起了当地人强烈的共鸣。这套彩票凭借别具一格的设计和有力的市场推广，取得了良好的市场反响。众多纽约民众通过电话、电子邮件、社交帖子和表扬信对游戏设计之精美和广告之用心点赞。

广告，某种层面上，反映着某个行业的发展程度，以及目标受众的文化程度和欣赏水平，近两年国内彩票广告水准明显提高，无论在广告载体和创意制作上都体现了彩票人活跃的创造力。相信随着我国彩票行业的快速发展，彩票广告也会越来越「好看」。

来源：国家彩票