耐克以每年 1.08 亿美元的价格取代阿迪达斯成为德国足球队的球衣赞助商，结束了长达 70 多年的合作关系 - 知乎

　　据彭博社报道，耐克将取代阿迪达斯（Adidas）作为德国国家足球队的主要统一赞助商，将这项运动的营销至关重要的竞争带到了其主要竞争者的主场。

　　截至2027年，这家美国公司将成为德国球队的主要供应商，结束了其与阿迪达斯77年的合作伙伴关系，在此期间，德国男子和女子球队在阿迪达斯装备中赢得了多个世界杯冠军和欧洲冠军。耐克协议定于2034年运行。

　　德国足球协会DFB周四在其网站上的一份声明中表示，耐克提交了“到目前为止最好的经济优惠”。它还包括支持该组织的业余体育活动并促进女子足球发展的承诺。图/ Bloomberg

　　周五，德国足协放弃阿迪达斯的决定在柏林引发了不满，德国经济部长指责德国足协改用耐克缺乏“爱国主义”。

　　“我很难想象没有三条纹的德国球衣，”经济部长罗伯特·哈贝克在一份声明中表示。

　　“对我来说，阿迪达斯和黑红金总是在一起的，”哈贝克说，并将这种搭配描述为“德国身份的一部分”。

　　哈贝克表示，随着本土运动服装品牌和经济都经历困难时期，他“希望德国足协有更多的爱国主义精神”，“更多的家乡忠诚度”。图/ Bloomberg

　　自 20 世纪 50 年代以来，德国国家队一直穿着阿迪达斯装备，这种合作关系成为球场上成功的代名词。

　　这一令人震惊的消息是在男子欧洲足球锦标赛将于六月在德国拉开帷幕的几个月前发布的。

　　周四，卫生部长卡尔·劳特巴赫 (Karl Lauterbach) 在 X（前 Twitter）上表示，放弃阿迪达斯是“错误的决定”。

　　他说，此举见证了“商业摧毁了传统和家园”。

　　德国足协首席执行官霍尔格·布拉斯克在一份声明中表示，与耐克的交易是“迄今为止最好的财务报价”。图/ Bloomberg

　　据《商报》财经日报报道，与这家美国公司签订的合同每年价值约 1 亿欧元（1.08 亿美元），是阿迪达斯交易报道价值的两倍。

　　失去德国国家队合同对于阿迪达斯来说是一个沉重的打击，该公司在2023年录得30年来的首次亏损。

　　相反，耐克却庆祝了这一令人震惊的交易，考虑到阿迪达斯在德国的标志性地位，这一交易令整个足球界感到惊讶。

　　耐克首席执行官约翰·多纳霍在与分析师的电话会议上表示：“这是一次非凡的团队努力，也有力地证明了当耐克发挥出最佳水平时，没有人能打败我们。”图/ Bloomberg

　　“我们很荣幸能与德国足协从 2027 年开始合作。”

　　自 1996 年与劲旅巴西队达成首次重大突破以来，耐克一直稳步进军国际足坛。它还赞助法国、英格兰和美国等球队，而阿迪达斯则支持意大利和西班牙等球队。

　　德国男队在过去两届世界杯中都在小组赛中惨遭淘汰，而女队去年也遭遇了同样的命运，德国足协的收入也受到了影响。图/ Bloomberg