欧洲杯直播“霸屏” ，央视频实力“圈粉”！_广告频道_央视网(cctv.com)

　　自6月12日2020年欧洲足球锦标赛开赛以来，“来央视频看欧洲杯”正在从一句口号变成球迷们的真实选择。

　　数据显示，欧洲杯开赛后，央视频App在苹果App Store的官方下载排行榜一度位居首位。#来央视频看欧洲杯#全网话题阅读量超7000万，总观看量达3.38亿，单场观看量最高达4100万。

　　“全程式全场景”蓄势赋能，新媒体原创直播带你进入“央视频时间”

　　央视频作为中央广播电视总台拥有2020欧洲杯数字媒体版权的唯一新媒体平台，与总台体育频道共同策划，独家打造了新媒体原创直播产品《三十又四分之三天》。从6月11日12时至7月12日8时，央视频通过738小时欧洲杯全景大直播，陪伴球迷随时随地看，随心随意看，过“足”瘾。

　　此外，《足球盛宴》在大屏端节目播出后，每个比赛日晚上21:30在央视频客户端固定播出新媒体直播节目。总台知名主持人跨界说球，球迷连线侃球抽奖，趣味动物神预测比分……将体育知识、趣味互动与赛事结合，既“有料”，又“有趣”，吸引了越来越多关注赛事的人。

　　见所未见的“足球视界”，打造个人专属“欧洲杯频道”

　　通过央视频的17路独家观赛机位，用户可第一时间了解赛事进程，“身临其境”感受现场氛围，获悉场内外焦点事件。此外，用户还可自由切换球星机位、替补席机位、战术机位、航拍机位等多视角信号，360度沉浸式观赛，使球迷大饱眼福。

　　本届欧洲杯直播，央视频打造个性化的“一站式欧洲杯”，创新开发了欧洲杯专属电子节目单功能，用户可依据自己的观看习惯、私人喜好定制“专属节目单”和观赛日程，开设自己独家的“欧洲杯频道”，只看自己想看的！

　　线上线下结合、大小屏联动，多样态新媒体产品齐发力

　　此次欧洲杯直播，央视频还充分利用互动产品、短视频等多样态新媒体产品，丰富了包括直播在内的内容呈现形式，成为赛事的重要补充和新的传播点。

　　其一，央视频建立欧洲杯专属社群“央友圈”，通过记者、主持人第一时间发布最新赛事战报、图片、解读等，为球迷提供更多更快的独家资讯，满足了球迷对于信息获取的多元需求。同时，央视频还与《足球盛宴》进行大小屏联动，设置欧洲杯相关议题连接全国各地的足球爱好者，方便球迷之间分享交流，让其深度参与赛事。

　　其二，围绕欧洲杯赛事，央视频推出全新互动产品“欧夜竞猜王”，用户使用央视频积分竞猜比赛，来赢取欧洲杯官方礼品。这一产品让用户可以边看边玩，更具互动性、趣味性。

　　其三，根据欧洲杯比赛进程，央视频还实时推出了进球集锦、赛事集锦、全场回看、热点事件等系列短视频，获得用户一致好评。《曼游欧洲杯》《笑看赛果》《苗绘欧洲杯》等一系列精品短视频，也都收获了良好传播效果。

　　从现场直播到视频图文，从赛场解说到幕后揭秘，央视频对欧洲杯衍生内容进行全方位开发，丰富的内容版图使球迷看得酣畅淋漓，网友直呼：看欧洲杯来央视频就够了！